Krize papírových novin: Tištěná média spějí k zániku, vzestup zažívá internet

25.10.2011 23:50

Papírové noviny zažívají krizi. Podle konference VIZE 2012 - 2021 tištěná média čeká zánik a na řadu přichází online svět. Proč noviny přestávají lidé číst a jak se bude vyvíjet budoucnost na mediálním trhu?

Nedávno jsem četla na internetu zajímavou otázku "K čemu jsou v dnešní době noviny?" a na ní ještě zajímavější odpověď. Ta zněla "Na podpalování ohně, krásně hoří." Taková odpověď by ještě před patnácti lety byla tak trochu sci-fi. Dneska už zcela normální. Lidé přestávají číst papír, na řadu přichází online svět.

Zánik tištěných médií logicky musí jednou přijít. Konference VIZE 2012 - 2021 na téma prespektivy médií, která se uskutečnila v Praze 25. října, potvrdila, že tištěná média spějí k zániku a budoucnost je v internetu a mobilních aplikacích.

Papírové noviny a ostatní tištěná média zkrátka zažívají krizi, lidé je přestávají číst, vydavatelé snižují náklad a některá média pomalu spějí k zániku. Krize nejvíce postihla zpravodajská tištěná média. Bývaly doby, kdy se vydavatelé pyšnili svými náklady. Dnes už se číslama nákladu nikdo nechlubí. A proč? Jsou zkrátka tak malá... Slavné doby tištěných médií jsou prostě pryč.

A kdo za to může?

Odpověď je jednoduchá. Vývoj, který nikdo nezastaví. To, co zítra vyjde v novinách, je prostě dnes na internetu, a to rychlostí blesku. Proč by si tedy lidé kupovali informace, které jsou v nejlepším případě den staré? Většina papírových novin proto již v minulosti začala vycházet i na internetu. Obsah na internetu musí být ale zdarma, protože český člověk není prostě v současnosti ochoten platit za informace nebo reportáže na internetu. I když taková doba podle odborníků za několik let také nastane.

Krize nepostihla papírové noviny jen v Čechách

Vydavatelé v ostatních zemích se s krizí potýkají už několik let. A nevyhnula se ani velkým deníkům s desítkami let tradice, které četlo už několik generací. Jeden z velkých francouzských deníků France Soir, který existuje už od konce druhé světové války a zaměstnával v šedesátých letech dokonce 400 novinářů, se dostal na pokraj zániku již v roce 2009. Vycházel v milionech výtisků denně a nyní je před krachem. Od prosince má vycházet už jen na internetu a propustit většinu novinářů.
Propouští se ale i v sousedním Německu nebo Rakousku, a to hlavně odborní redaktoři na různá témata. Ty totiž stojí vydavatelé největší peníze. S propouštěním odborníků ale přichází pokles úrovně papírových novin.

Obsah netáhne....

U většiny papírových novin netáhne už obsah. Proč? Nejzásadnějším důvodem je samozřejmě rychlost informace. Papírové noviny přináší informaci minimálně s jednodenním zpožděním, většinou i více. Navíc se snižujícím se prodejním nákladem novin, které logicky přináší pokles inzerentů, mají vydavatelé i menší příjmy. Jsou nuceni tedy snižovat provozní náklady. A šetří se, kde se dá. Pryč jsou doby rozsáhlých redakcí plných opravodvých novinářů a odborníků. A to se samozřejmě odráží i na kvalitě přinášených zpráv. Často se opakují stejná témata, vyvolávají se rádoby kauzy a už vůbec se nejde do hloubky. Chytrý čtenář ale rychle chápe a nechce zkrátka číst dokola ty samé, většinou povrchní informace. Na internetu má výhodu. To co ho nezajímá, zkrátka nečte. A vyhledává si jen to, co potřebuje. Když ho ale nezajímají noviny? Zaplatí za ně zbytečně a ještě je musí odnést do tříděného odpadu.

Budoucnost v internetu nejen pro čtenáře, ale i inzerenty

Výhody internetu a mobilních komunikací stále více objevují i inzerenti. Peníze vložené do reklamy na internetu si totiž mohou daleko lépe "ohlídat". Reklama na internetu má daleko větší možnosti cílení než inzerce v papírových médiích.

Budoucnost - internet a digitální svět...

Podle odborníků, kteří se zúčastnili konference VIZE 2012 - 2021, posílí internetová média a mobilní aplikace a výrazně poklesne podíl tištěných médií. Analogový svět bude také postupně nahrazován digitálním.

Denní papírový tisk tedy zimizí. Kdy? To se nedá říci. Ta doba ale přijde. Informace online budou všude kolem nás. V tramvaji budou obrazovky, v kapsách budeme mít tablety a už prostě neuvidíme nikoho číst si v autobusu noviny. Čím ale budeme podpalovat oheň, to také nevím....

Ilustrační foto

SDÍLEJTE ČLÁNEK

MOHLO BY VÁS ZAJÍMAT